Neue Medien werden alltäglich und verschmelzen mit klassischen Kommunikationskanälen. Ein großer Wettbewerb auf dem Markt der Aufmerksamkeit erzwingt eine Veränderung auf Unternehmens- und Agenturseite. Entscheider und Agentur müssen eine Leitidee als kreative Klammer definieren und flexibel umsetzen. Mehr als je zuvor stehen Entwicklung und Realisation im Verhältnis wechselseitiger Dynamik.
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