Das Durchschnittsalter der Bevölkerung steigt weiter, zugleich fühlen sich die Älteren aber immer jünger. Die ab 50-Jährigen von morgen werden viel jünger leben und denken als die ab 50-Jährigen von heute. Konventionelle Lebensmuster für bestimmte Altersgruppen laufen aus. Die Effizienz einer Kampagne hängt zunehmend von der Übereinstimmung mit den Vorstellungen ihrer Zielgruppe ab.
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