In Bruchteilen von Sekunden muss es Ihrer Werbung gelingen, den Betrachter zu fesseln um sich dann in seinem Gedächtnis zu verankern. Durch die ständig steigende Überreizung verkürzt sich die Aktivierungszeit. Der Adressat prägt sich daher nur überraschende Motive ein. Nur maximal 2% aller Medieninformationen werden wahrgenommen. Je kleiner das Werbebudget, desto stärker muss die Werbung ins Auge stechen. Unauffällig sind die Verlierer.
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